Quaderni d'Altri Tempi | l'immaginazione e il potere


Paura liquida di Zygmunt Bauman A introduzione di questa nuova fatica del sociologo di origine polacca potrebbe essere collocata, a mo’ di epigrafe, la famosa frase introduttiva di Howard Phillips Lovecraft al suo saggio sul soprannaturale narrativo: “L’emozione più vecchia e più forte del genere umano è la paura, e la paura più vecchia e più forte è la paura dell’ignoto.” (H. P. Lovecraft, L’orrore soprannaturale nella letteratura). Bauman infatti prende le mosse dalla circostanza che questa emozione continua a dettare comportamenti, stati d’animo, immaginario, perché la globalizzazione, ponendoci di fronte a un futuro non più prevedibile, come durante la modernità, lo riempie di incertezza e dubbi, lo rende ignoto, quindi spaventoso. D’altra parte, sostiene, è un dato di fatto che il Male domina gli scenari contemporanei, con la sua banalità e la sua causalità. E cita come esempi l’uragano Katrina che ha distrutto New Orleans e il terrorismo internazionale. È ozioso obiettare che Katrina è stato un fenomeno naturale, mentre Al Qaida non lo è: possiamo rintracciare nel primo e nel secondo le responsabilità dell’uomo, anche se in forma diversa (le catastrofi naturali sono prevedibili, e forse il terrorismo pure…) E non può mancare un riferimento a un passato da non dimenticare: Auschwitz, ma anche Hiroshima e il bombardamento di Würzburg, inutilmente condotto dai bombardieri inglesi verso la fine della II Guerra mondiale. Il conflitto era ormai finito, l’obiettivo era privo di valore strategico, ma facile e privo di rischi. Dei 117.000 abitanti, ne rimasero vivi seimila… Adolfo Fattori		di Zygmunt Bauman Titolo Paura liquida Editore Laterza, Roma-Bari, 2008 Pagine 234 Prezzo € 15,00
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Noi di Evgenij Ivanovic Zamjatin Questa ambigua distopia torna nelle librerie in una collana emblematicamente intitolata I Rimossi. Terminato nel 1921, il romanzo uscì nel 1924 in inglese, poiché le autorità sovietiche non ne autorizzarono la pubblicazione in patria. Le date in questo caso contano non poco, perché qui lo sguardo è davvero visionario e il risultato tragicamente profetico. Sono i primi anni della rivoluzione, Stalin non è neanche stato nominato segretario generale del Pcus e qui si disegna lo stato totalitario per eccellenza, lo Stato Unico, regolato da leggi matematiche: “Non c’è nulla di più felice delle cifre che vivono secondo le armoniose leggi eterne della tavola pitagorica”. Tutti i personaggi vengono designati con numeri: D-503 è il protagonista, I-330 è la donna di cui s'innamora, S-4711 è uno dei Guardiani, spie al servizio del Benefattore, il despota dello Stato Unico. L'astronave che deve diffondere nella Galassia il verbo della dittatura del Grande Benefattore ha impresso nello scafo il nome di Integrale. Questo lo scenario di partenza di una storia narrata con il classico espediente del diario. Il decennio compreso tra la scrittura di Noi e l’espulsione dell’autore dall’Urss, vide suicidi, da Esenin a Majakovski, e un fiorire di romanzi fantascientifici, dedicati ad avventure interplanetarie oppure dal taglio più sociologico. Esaltazioni e delusioni post-rivoluzionarie. Zamjatin mostrò più lucidità, d’altronde sapeva che: “Le verità di oggi sono gli errori di domani” come scrisse nel saggio Sulla letteratura, la rivoluzione e l’entropia Gennaro Fucile		di Evgenij Ivanovic Zamjatin Titolo Noi Editore Lupetti, Milano, 2007 Pagine 191 Prezzo € 14,00
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Marketing non convenzionale di Bernard Cova, Alex Giordano, Mirko Pallera Questo libro è un testo-progetto. È un testo che ripensa, con radicalità, le basi dello sviluppo economico e manageriale, inserendolo in un tessuto storico-culturale che ha ben presente i cambiamenti in atto: dalle analisi sociologiche allo sguardo antropologico; dall’avanzamento prospettico rappresentato da WEB 2.0 alle community generated marketing (il “case” Mozilla Firefox su tutti); dalla dimensione del dono e del tribale alla centralità delle “passioni” e della “creatività” come motore per cogliere l’autenticità delle cose ovvero “il ritorno della passione di creare”. Ma è soprattutto il concetto di “societing” (teorizzato tra gli altri da Bernard Cova) ad avere un respiro forte in questo volume, in pratica una variazione d’orizzonte “da una filosofia verso il mercato, in cui i consumatori vengono individuati, mirati e colpiti, a una filosofia con il mercato, in cui consumatori e fornitori collaborano all’interno del processo”). Un rigore d’innovazione che trova prime, preziose, tracce su NinjaMarketing.it, un blog fondato da Alex Giordano e Mirko Pallera il cui progetto s’ispira (con giusta dose ironica) alle azioni dei Ninja. Infine, questo libro è anche un progetto interattivo, in quanto attraverso uno “ShortCode” (un codice a barre “intelligente” presente nelle pagine libro) una volta fotografato con il proprio telefonino, senza digitare l’url, consente al lettore-spettatore di collegarsi direttamente ai siti dove è possibile scaricare i video analizzati nel volume. Alfonso Amendola		di Bernard Cova Alex Giordano Mirko Pallera Titolo Marketing non convenzionale. Viral, Guerrilla, Tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno Editore Il Sole 24 ore, Milano, 2007 Pagine 278 Prezzo € 29,00
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